“之前有看到好多东谈主用霸王茶姬的红色杯子庆祝婚典最新伦理片，我也早就念念这样作念了。此次看到霸王茶姬推出了金色杯子的新品，是以跟熟谙的门店调换，定了300杯，和来宾们沿路喝。”

　　一双来自上海的90后新东谈主在近日举办的婚典上，在“敬酒”门径，使用茶饮代替了传统的酒水。新东谈主向蓝鲸新闻暗示：“红色和金色的杯子齐很得当婚庆时事，正本筵席的菜品是相比浓重的，茶饮也刚好不错解腻。”

　　如今，不少90、00后年青东谈主汲取在订婚、成亲时事使用新茶饮“以茶代酒”，霸王茶姬、喜茶是两款出镜率最高的新茶饮品牌。

　　新茶饮闯入婚庆阛阓

　　新茶饮参预婚庆阛阓，是挥霍者自觉的汲取。中国食物产业分析师朱丹蓬告诉蓝鲸新闻：“奶茶关于不少年青东谈主成了一种刚需，头部新茶饮品牌还是具备界限效应、品牌效应、粉丝效应，很容易被挥霍者汲取。”

　　新茶饮企业也历害地看到了这小数，早早布局婚庆阛阓。蓝鲸新闻从喜茶处了解到，喜茶上线了“婚宴团餐”，20杯起订，扣头力度从95折到9折甚而更多。此外，喜茶盘算了挑升的婚宴手提袋、婚宴被套等得当婚庆场景的包材，均免费提供。

　　霸王茶姬连接精致东谈主告诉蓝鲸新闻：“红色寓意喜庆，金色寓意好运最新伦理片，公司现在莫得针对婚庆阛阓推出饮品，居品自己和婚庆场景还是较为契合。有的新东谈主会提前和门店预订，也有确本日地单，不外需要提前预留制作技术。”

　　再行东谈主反映情况来看，大多预定单数在100单至300单，价钱在1500元至6000元之间。业内东谈主士以为，茶饮价钱介于酒水和饮料之间，成为部分追求“质价比”挥霍者的一种汲取。

　　图片开首：霸王茶姬

　　践诺上，嗅到新茶饮入局婚庆阛阓商机的不啻新茶饮企业，蓝鲸新闻了解到，还是有部分婚典规划公司将“以茶敬酒”四肢规划案例实行。记者从上海长宁区的一家婚典规划门店了解到，不错定制连接茶饮的摆台盘算，价钱在1000元-2000元之间，饮品购买价钱另算。

　　值得一提的是，记者从一位资深婚典管家处了解到，新东谈主订购的新茶饮数目，时时比践诺到达的来宾数目少，“奶茶仅仅让人人多了一种汲取，但不是每个东谈主齐心爱喝奶茶，酒水、饮料一样必不可少。”

　　细分场景或奏凯绩新增量

　　再行茶饮挥霍场景来看，艾媒探求此前发布敷陈称，逛街购物、下昼茶是挥霍者购买率最高的场景，占比超五成，此外，聚餐、看剧、约聚、使命等常见使命场景占比在三成傍边。

　　分析东谈主士以为，新茶饮参预婚庆时事是连年来出现的新挥霍场景。在朱丹蓬看来，“当下新茶饮的挥霍场景进一步拓展，梗概说步入了一个全场景的节点”。每一个细分场景下的互异化需求，齐存在商机，品牌需要更多地浸透到用户的多样生存场景。

　　当下，新茶饮阛阓竞争厉害，有不雅点以为，婚庆阛阓的订单需求关于新茶饮企业而言，是一个需求的袖珍爆发点。以霸王茶姬为例，创举东谈主义俊杰在本年5月知道的2023年霸王茶姬单店数据夸耀，最岑岭值一天销售8687杯。婚宴订单以一单300杯为例，一单婚宴茶饮订单需求占单店单日总销售量的3.5%以上。

　　喜茶在近日发出的“合资东谈主里面信”中提到，“跳出同质化、不作念廉价内卷”。喜茶暗示，不会追求短期的开店速率与数目，接下来几个月将会为止门店加密，更提防开店的质料与门店运营品性。这也意味着，喜茶念念要找到我方的互异化之路。

　　香颂老本董事沈萌执有不同不雅点，他以为，“新茶饮需要的不仅仅新场景，而是造成互异化的护城河，进步附涨价值。”在他看来，在婚庆阛阓占有一隅之地，并不可匡助企业真实打造互异化。

　　此外，分析东谈主士以为，新茶饮参预婚庆阛阓对食物安全提倡了更高的条款。“新型茶饮以现制现卖四肢性情，原料多元、东谈主工操作门径多，动辄百杯的茶饮订单要在短技术内完成最新伦理片，食物安全处置难度是提高了。”